Adverteren via e-mail kan een lucratieve manier zijn om potentiële klanten of klanten te bereiken, vooral wanneer u advertenties maakt die uw publiek aanspreken en de aandacht trekken. Om een effectieve e-mailadvertentie te maken, moet u directe teksten ontwikkelen waarin het doel van de e-mailadvertentie duidelijk wordt vermeld. U moet ook een gerichte campagne voorbereiden met behulp van de beste software, serviceproviders en werkwijzen om uw bereik te maximaliseren en te voorkomen dat u wordt gemarkeerd als spammer.
Stappen
Methode 1 van 2: Uw advertenties plannen
Stap 1. Investeer in goede e-mailmarketingsoftware
Er is een willekeurig aantal programma's die u kunt gebruiken om een e-mailadvertentiecampagne te starten. Welke voor jou is hangt af van verschillende factoren. Hoeveel contacten heb je? Hoeveel bent u bereid te betalen? Sommige services zijn gratis, terwijl andere beperkte proefversies hebben. Prijzen zijn soms gebaseerd op het aantal abonnees, op andere momenten op hoeveel berichten je per maand verstuurt.
- Overweeg ook hoeveel u van plan bent te groeien. Als u groter wordt, kan dit van invloed zijn op uw kosten - programma's zoals iContact en Constant Contact duwen u bijvoorbeeld naar prijzen met grote volumes bij 15.000 en 10.000 abonnees.
- Houd er ook rekening mee dat sommige programma's meer bieden op het gebied van ondersteuning, contactbeheer en statistische hulpmiddelen om u te helpen uw advertenties te analyseren.
Stap 2. Selecteer producten om te markeren
Voordat u uw campagne start, en als u meer dan één product heeft, moet u beslissen wat u in uw advertenties wilt weergeven. Denk goed en strategisch na. Kies items die populair of gewild zijn. Gebruik vervolgens afbeeldingen voor uw e-mails, schrijf beschrijvingen of samenvattingen voor uw website en stel links samen die potentiële klanten naar de pagina van elk product leiden.
Ga niet overboord met selectie. Consumenten kunnen overweldigd worden als je ze bestookt met e-mails over een groot aantal producten. Houd het bij tien items of minder
Stap 3. Kies een geschikte serviceprovider
Houd rekening met het beleid van uw serviceprovider met betrekking tot e-mailen. Sommige, zoals AOL en Yahoo, beperken e-mails die in tweevoud naar veel ontvangers worden verzonden. Zoek in plaats daarvan een advertentievriendelijke service. Providers zoals MailChimp, Campaigner, Vertical Response of Constant Contact kunnen u bijvoorbeeld toestaan om dubbele e-mails te verzenden naar potentieel onbeperkte ontvangers.
Bij sommige bedrijven, zoals Benchmark, kun je e-mails naar veel ontvangers sturen, maar ze hebben ook speciale functies. U kunt bijvoorbeeld aanbieders vinden die kant-en-klare sjablonen voor e-mails leveren, die u vervolgens kunt aanpassen aan uw behoeften. Ze kunnen u ook helpen bij het beheren van de aanwezigheid van uw bedrijf op sociale media
Stap 4. Voorkom dat u wordt gemarkeerd voor spam
Serviceproviders werken de algoritmen die ze gebruiken om spam te identificeren en te blokkeren voortdurend bij. Er zijn echter bepaalde dingen die u moet vermijden als u ervoor wilt zorgen dat uw e-mails niet op één hoop worden gegooid met die van kwaadwillende spammers. In de regel zijn er enkele factoren waarmee u rekening moet houden.
- Bent u op de zwarte lijst gezet? Serviceproviders houden vaak "zwarte lijsten" bij van e-mailadressen die automatisch worden geblokkeerd. Hoewel deze lijsten voor grote spammers zijn, moet u, als u er op de een of andere manier op bent beland, waarschijnlijk vanaf het begin beginnen, met een nieuw adres.
- Sta je op een witte lijst? In tegenstelling tot zwarte lijsten, wil je op een witte lijst staan. Dit zijn adressen die serviceproviders vooraf hebben goedgekeurd voor levering aan inboxen. Grote serviceproviders vereisen vaak dat u een aanvraag indient om er een te krijgen.
- Heb je een actieve e-maillijst? Serviceproviders markeren eerder e-mails die naar inactieve accounts gaan of die maar heel weinig worden geopend. Houd uw e-maillijsten up-to-date!
- Vermijd het gebruik van veelvoorkomende "spamachtige" zinnen zoals "Klik hier!"; het gebruik van buitensporige uitroeptekens; alle hoofdletters gebruiken; of het gebruik van gekleurde lettertypen.
- Geef een afmeldlink op. Zorg ervoor dat u een optie in uw e-mails opneemt voor ontvangers om zich af te melden van uw lijst. Anders kunt u te maken krijgen met een antispambeleid. Ontvangers kunnen u aangeven voor het verzenden van ongewenste e-mails en uw e-mailadres of website kan worden uitgeschakeld.
- De federale CAN-SPAM-wet heeft strikte richtlijnen voor het laten afmelden van klanten. U kunt voor elke overtreding tot $ 16.000 aan boetes krijgen. Zorg ervoor dat u zich aan de wet houdt.
Methode 2 van 2: De advertentie opmaken
Stap 1. Schrijf een opvallende onderwerpregel
Uw onderwerpregel moet de inhoud van de e-mail beschrijven. Tegelijkertijd wil je de aandacht van de lezer trekken zonder over te komen als potentiële spam. Als u bijvoorbeeld reclame maakt voor een uitverkoop in uw online winkel, richt u dan op iets dat luidt als "Uitverkoop op alle voorraad - alleen dit weekend!"
- Nogmaals, vermijd veelgebruikte spamzinnen: "Verdien geld!" “Verdien nu geld!” "Dringende" of dollartekens zorgen ervoor dat uw e-mails worden verwijderd. Serviceproviders kunnen ze ook als spam markeren.
- Houd de onderwerpregel kort en to the point. Inboxen tonen doorgaans slechts ongeveer 60 tekens van de onderwerpregel van een e-mail; mobiele telefoons tonen slechts ongeveer 30 tekens. Het is belangrijk om je boodschap terug te brengen tot zo min mogelijk woorden, misschien zes tot acht. Hoe korter hoe beter.
Stap 2. Plaats belangrijke informatie vroeg in de hoofdtekst van de e-mail
Ontvangers beslissen binnen een of twee seconden of ze uw e-mail willen openen. Als ze het openen, heb je misschien maar een of twee seconden meer om ze met je pitch naar binnen te trekken. Informatie over voorlading. Als je een speciale aanbieding pitcht - 50% korting op al je wollen pyjamavoorraad - zeg dat dan meteen: "De helft van alle wollen pyjamamodellen - maar voor een beperkte tijd!" Als je deze cruciale zin in de laatste alinea plaatst, zal je lezer waarschijnlijk niet de moeite nemen.
In een e-commerceadvertentie kunt u eventuele aanbiedingen of kortingen vermelden voor de producten waarvoor u adverteert
Stap 3. Geef de voorkeur aan een actieve stem in uw tekstschrijven
Actieve stem is wanneer het onderwerp van een zin de belangrijkste vertegenwoordiger van het werkwoord is - om een fastfoodbedrijf te citeren, "I'm love it" in plaats van "It's being loved by me." Een actieve stem kruidt uw schrijven. Het is directer en aantrekkelijker en gebruikt ook minder woorden, bespaart ruimte en houdt de advertentie to the point.
Bijvoorbeeld, in plaats van te zeggen "de resultaten zijn hier te zien", probeer de actieve "bekijk de resultaten hier". In plaats van 'Dit product is gemaakt door X company', zegt u 'X company make this product'
Stap 4. Creëer een bescheiden gevoel van urgentie
U wilt een gevoel van urgentie creëren zonder overboord te gaan. Lezers zullen eerder geneigd zijn om te handelen als u benadrukt dat het aanbod tijdgevoelig is. U kunt hen bijvoorbeeld laten weten dat uw verkoopaanbieding alleen goed is als ze binnen 48 uur op de link klikken.
Tegelijkertijd moeten lezers niet het gevoel hebben dat je ze lastigvalt. Blaf geen bestellingen - "Koop nu! Stel niet uit! Handel snel!" – maar ontwikkel in plaats daarvan een vriendelijke, positieve toon, bijvoorbeeld: “We bieden u deze mogelijkheid slechts voor een beperkte tijd aan. Bel binnen 48 uur om je bestelling te reserveren!”
Stap 5. Wees kort en bondig
Studies tonen aan dat de meeste mensen alleen maar naar e-mails kijken. Omdat ze niet elk woord zullen lezen, wil je je punt in zo min mogelijk woorden overbrengen. Houd de advertentie kort en maak deze zo leesbaar mogelijk. Gebruik bijvoorbeeld subkoppen, opsommingstekens of genummerde lijsten om de tekst beter scanbaar te maken.
- Schrijf de e-mail ook met gebruiksvriendelijke lettertypen en veelgebruikte indelingen. Als uw e-mail te moeilijk te lezen is, zullen ontvangers waarschijnlijk op delete drukken zonder de aanbieding of verkoopkopie volledig te bekijken. Geef de voorkeur aan Arial, Tahoma of Times New Roman in een grootte zoals een 8-punts lettertype, dat niet overdreven groot of te klein is.
- Gebruik te allen tijde de juiste technieken voor grammatica, spelling en hoofdlettergebruik.
Stap 6. Zorg ervoor dat u contactgegevens vermeldt
Voeg uw adres, telefoonnummer of e-mailadres toe zodat uw ontvangers contact met u kunnen opnemen als ze nog vragen hebben of als ze hulp nodig hebben bij uw producten of diensten. U kunt ook linken naar uw website en sociale netwerkprofielen. Geef ontvangers verschillende manieren om contact op te nemen.
Stap 7. Vermijd het gebruik van afbeeldingen in de e-mail
Het is begrijpelijk dat u afbeeldingen wilt gebruiken om een visueel aantrekkelijke advertentie te maken. Wees echter voorzichtig. Veel e-mailproviders zoals Gmail, Apple Mail en Outlook Express blokkeren automatisch afbeeldingen in HTML-geformatteerde berichten en veel gebruikers kiezen ervoor om ze uit te schakelen in hun e-mailvoorkeuren. Het kan zijn dat uw lezers ze uiteindelijk niet te zien krijgen.
